← Zpět na hlavní stránku

Jak napsat texty na web, které prodávají: 5 pravidel pro necopywritery

Většina textů na firemních webech je napsaná tak, že je nikdo nečte. Ne proto, že by autoři neuměli psát — ale protože píšou jako firma, ne jako člověk. Změna je jednodušší, než si myslíte. Tady je 5 pravidel, která používám. Bez korporátní mlhy.

Pravidlo 1: Pište, jako byste to říkali kamarádovi do řeči

Před každým textem si představte, že stojíte u piva a vysvětlujete kamarádovi, co děláte. Takhle má text znít. Krátké věty, normální slova.

Špatně: „Naše společnost poskytuje komplexní portfolio digitálních služeb s důrazem na individuální potřeby klienta."
Dobře: „Dělám weby. Na míru. Každému podle toho, co potřebuje."

Pravidlo 2: Řekněte, co z toho zákazník má — ne co děláte

Ne „používám moderní technologie a responzivní design". Ale „váš web bude fungovat na mobilu a lidi vás najdou". Zákazníka nezajímá, co děláte. Zajímá ho, co z toho bude mít.

Špatně: „Implementujeme strukturovaná data dle standardu schema.org včetně nabídkového markupu."
Dobře: „Když se někdo zeptá ChatGPT, kdo dělá weby v Liberci, doporučí vás."

Pravidlo 3: Jedna myšlenka = jeden odstavec

Lidé na webu nečtou. Skenují. Když vidí blok textu o 10 řádcích, přeskočí ho. Rozsekejte to. Jedna věta, jedna myšlenka. Klidně i osamocená.

Pravidlo 4: Pište úplné věty, začněte slovesem

„Dělám weby." „Postavím web za 7 dní." „Opravím to." Činnost na začátku. Následuje předmět. Žádná souvětí o pěti řádcích. Věta = jedna myšlenka.

Pravidlo 5: Na konci řekněte, co má člověk udělat

Většina webů končí větou „Těšíme se na spolupráci!" — a to je všechno. Ne, řekněte jim: Napište mi. Zavolejte. Objednejte si konzultaci. Každá stránka musí končit jasnou akcí.

A jestli se vám to nechce...

Texty na web napíšu za vás. Jsou mou součástí každého webu, který dělám — návrh, texty, nasazení. A vždycky znějí jako vy, ne jako agentura.